Ствари попут „утицаја“ и „важности“ су нејасни појмови. Али лако је видети да милански модни бренд Офф-Вхите има 5,4 милиона пратилаца на Инстаграму, док оснивач Виргил Аблох има 3,1 милион. Лако је видети Ријану како носи ову одећу и да су Нике Аир Престос, које је дизајнирао Аблох и пуштен у продају овог лета, поменути преко 250.000 пута на друштвеним мрежама и да их је толико тешко набавити да су сада доступни у апликацијама за препродају са маржама од око 450 проценат.
Бренд је основан 2012. године и његова популарност није нова, али сада достиже висине које могу збунити доконог, али радозналог модног посматрача. Његов принцип водиља је једноставно „све под наводницима“, на пример, „све је иронично, као и главни препознатљиви дизајнерски елемент на одећи – кратки цитати“. Црна хаљина на којој пише "мала црна хаљина" под наводницима. Чипка од патика од 700 долара са "пертлема" под наводницима. Шал на коме је под наводницима исписано „шал“. Купити оригиналну белу боју није тако јефтино, па будите спремни да платите 700 долара за везице од патика.
Офф-Вхите производи много одеће коју бисте могли препознати као високу моду, али је познатији по стварима као што су дуксеви од 1.000 долара; скупе и непристојне навлаке за телефоне; жустра сарадња која подстиче индустрију препродаје патика вредне милијарду долара; брендирани, на први поглед, нефункционални каишеви индустријске тематике; и његов... експериментални намештај.
„СВЕ У НАВОДНИЦИМА“, НА пример „СВЕ ЈЕ ИРОНИЧНО, А ГЛАВНИ ПРЕПОЗНАВЉИВИ ЕЛЕМЕНТ ДИЗАЈНА НА ОДЕЋИ СУ КРАТКИ НАВОДНИЦИ“
Колико год било чудно да се деца стану у ред и плате преко 1.000 долара да купе буквалну циглу коју је Супреме објавио пре две године, барем је било јасно да је на неки начин то била шала. Офф-Вхите није шала. То су изузетно скупе уличне одеће – пре свега мајице, дуксеви и патике – које воле Реддит тинејџери, богати клинци Њујорка и Милана, поп звезде и репери у свим часописима и друштвеним мрежама, а највише елита високе моде. укључујући обожаватеља Аблоха Марка Јацобса. Такође Јулиа Робертс.
Није тешко наћи људе који би рекли да Аблох води култ личности зависан од тинејџера који не знају боље, да његова неоспорна историјска важност као најплоднијег дизајнера своје генерације оспорава његову привидну незаинтересованост. дати некоме повода за бригу. Често каже ствари попут: „Срећни смо што имамо публику која тренутно највише подржава брендове. У суштини, сви смо ми независни брендови и трговци на мало.”
Ретко питање "шта је било?" изгледа поштено или занимљиво, али која је поента?
Офф-Вхите је почео четком - или продуженим загрљајем - са славном личношћу
Да бисмо одговорили на ово питање, морамо се вратити у 2002. годину. То је била година када је Виргил Аблох - тада 22-годишњи син двојице имигранта из Гане одгајан у Илиноису (његова мајка је била кројачица) - дипломирао грађевинарство. програм на Универзитету Висконсин Медисон. Исте године, Аблох је упознао Каниеа Веста и почео да дизајнира његову робу и омот албума.
У исто време, Аблох је радио на својој дипломи магистра архитектуре, коју је добио на Технолошком институту у Илиноису 2006. (Ово треба да покаже две од његових најистакнутијих квалитета, наиме да је интелигентан и да наизглед има безграничну енергију.
Вест и Аблох су заједно стажирали у Фендију у лето 2009. и рекли да им ништа није било дозвољено, али су постали бољи, ближи пријатељи. Аблох је званично добио титулу Вестовог „креативног директора” 2010. године. (Само то га чини трендсетером: сваки репер сада има креативног директора, а Ријана их има око 14.) Аблохов први велики јавни пројекат са Вестом био је Вестова уметничка режија. заједнички албум са Јаи-З,Пази на трон , што га је увукло у шири друштвени и комерцијални круг хип хопа.
2012. године, Аблох је отворио бутик под називом Пирек Висион, који се заснивао на концепту који је постао виралан јер је то у основи била (веома завидна, довољно паметна) превара: куповина једноставних, јефтиних шампионских основних ствари и супер попусти на делове мртвих Ралф Лорен. акције, затим преко њих штампао своју ултра једноставну графику и продао их за стотине долара. Било је супер ! Било је контроверзно! На њему је био А$АП Роцки!
Следеће године, Аблох је основао своју етикету Офф-Вхите. Он је концентрисао естетику дизајна на дијагоналне линије и иконографију америчких градова: беле стрелице. Обичне етикете. Индустријско паковање са брендираним патент затварачем. Висококвалитетне тканине и познати облици уличне одеће. Након тога, све се радило о тркама: прва линија женске одеће, Офф-Вхите, дебитовала је на Недељи моде у Паризу 2014. и изабрана је као финалиста за престижну ЛВМХ награду која је Аблоха поставила у собе са свим врхунским купцима, дизајнерима и људима. . конектори у злогласној, злогласној богатој и злогласној белој индустрији. Свидело им се!
2017. године, Офф-Вхите се удружио са Никеом како би развио 10 најпопуларнијих и класичних стилова компаније. Не постоје, у суштини, речи о томе колико је популарна и колико је тешко набавити ову линију.с било је неакера. Док је почетна цена била око 200 долара, чини се да је већина доступних парова завршила у рукама познатих личности, а цене препродаје сада лебде северно од 1.000 долара.
Затим је 2018. Аблох именован за уметничког директора Лоуис Вуиттон мушке одеће – назовите то државним ударом или тријумфом, радило се пре свега окако написао сваку модну или пословну публикацију коју можете именовати и расправљати о свакој јавној личности. који је икада, из било ког разлога, имао везе са скупом одећом. Ријана је дошла на његов деби у Паризу; Плаибои Царти и Кид Цуди су били модели у њему.
Три месеца касније, Аблох је представио Нике колекцију дизајнирану посебно за Серену Вилијамс, а ево и делимичне листе других сарадња које је завршио и продао у истих 12 месеци: Цхампион, Ле Бон Марцхе, Селфридгес, ССЕНСЕ, КМ20, ТхеДоублеФ, Горе- Тек, Бровнс, Тимберланд, Буртон, Јимми Цхоо, Цхроме Хеартс, Вивендии, Римова, Хирсхлеиферс, Икеа, Китх, Екуинок, А-Цолд-Валл, Буртон, Грог и Сунгласс Хут.
У сарадњи са Хирошијем Фуџиваром, Аблох је дизајнирао копчу за новац која изгледа као кредитна картица. „Не дозволите да вас Зара и Уникло обавесте о цени одеће јер она није модна“, рекао је једном приликом. „То је као Мекдоналдс. Ваше здравље је везано за ово - грумен од 99 центи." Сарађивао је и са Мекдоналдсом.
Паскал Ле Сегретен
Офф-Вхите користи очај високе моде да поврати младост
Офф-Вхите је најпопуларнији бренд на свету, према кварталној ранг листи коју објављује платформа за моду и е-трговину Лист.
Прошле године се попео за 33 позиције на Листовој ранг листи и први пут у овом кварталу надмашио старије луксузне модне куће као што су Гучи и Баленциага. Ово прво место на ранг-листи треба узети са резервом, у виду беличасте нејавне компаније, а о њеној заради не знамо апсолутно ништа (знамо да су Гучи и Баленсијага ове године забележили „звездани“ раст). Поред тога, Лист-ова индексна методологија се у великој мери ослања на нетранспарентне изворе: власничке податке претраге, прегледа и куповине, „статистику ангажовања“ друштвених медија и „анализу расположења“. Такође укључује податке Гоогле претраге, који су јавни, али није јасно како су пондерисани у овом тајном, својеврсном сумњиво сложеном алгоритму.
Без обзира на методологију, индекс нам говори очигледно: „Луксуз“ је данас модерна улична одећа. Улична мода је била благодат за глобалну индустрију високе моде вредне 300 милијарди долара и помогла јој је да порасте за око 5 процената у 2017.
Прошлог октобра, Федерика Левато, партнер у консултантској кући Баин & Цомпани, рекла је за Бусинесс оф Фасхион: „Купци су све млађи, што је веома добро за средњорочни и дугорочни опстанак ове индустрије.“ Она је наставила: „На пример, постоји велико тржиште луксузних мајица које вреди 2,5 милиона евра које расте веома брзо. И пола милијарде евра тржиште за гумене клизаче, што је веома необично за ово тржиште.
Овај брак раскоши и приступачности је камен темељац Аблохових креативних потрага и његовог пословања, а раније овог месеца је разговарао о свом именовању за Лоуис Вуиттон са ЦНБЦ, рекавши: „Мој основни потрошач понекад може имати 12 година, а као што знате, они су . невероватан задатак, али волим изазов превођења бренда који би могао бити стар 100 година особи која има 12 година. Специјализован сам за ово."
Ноам Галаи/Гетти Имагес
У том разговору, он се такође осврнуо на изазов стварања кофера Офф-Вхите у сарадњи са 120 година старим немачким брендом луксузних кофера Римова (већински удео у власништву ЛМВХ, који је 2016. платио 716 милиона долара за 80 одсто удела) . Овај кофер од 1.700 долара био је најпопуларнији међу тинејџерима који су похрлили на први њујоршки Хипебеаст улични фестивал овог октобра.
Аблох користи веће трендове попут повратка Инстаграм логотипа, преваленције хип-хопа као доминантног облика америчке популарне музике и успона масовно произведеног „алгоритамског“ стила – али их такође подстиче и користи их ефикасније и брже од било кога другог - или другог.
Нике се и ове године попео за пет места на листи Лист-ових брендова, а Офф-Вхите к Нике Аир Престо је био најтоплији производ године, виши од Вест-ових нових Иеези Боост-а или Баленциагиног тренда безобразлука. унаказујући патике Трипле С. Компанија је пријавила годишњи приход од 6 процената за 2018. годину, доносећи 36,4 милијарде долара.
Аблох им је драгоцен јер се налази на раскрсници уметности, трговине и популарне културе: ове јесени, галерија Гагосиан на Беверли Хилсу представила је 35 скулптура створених у сарадњи Аблоха и јапанског уметника Такашија Муракамија. Пре затварања изложбе, Дрејк је купио једну од њих. Током предавања на Универзитету Колумбија прошлог фебруара, Аблох је упоредио своју насловницуИеезус Кање Вест вјар Цоца-Цола, рекавши: "Способност брендирања садржаја који обликује генерацију није мала ствар."
Само што нашу модерну реч салата нико боље не разуме.
Офф-Вхите и Виргил Аблох су изузетно контроверзни, што је сам по себи бесплатан публицитет.
Бренд је двосмислен. Чини се да је Аблоово разумевање онога што је добро, лепо и важно засновано на ономе што утиче, а не нужно на неком кохерентном или уочљивом моралном или интелектуалном погледу на свет.
Ово је комплексан херој: прошлог лета је радио са веома познатом друштвено свесном концептуалном уметницом Јенни Холзер на стварању линије проимигрантских и антинационалистичких изјава, а те зиме је дизајнирао мајице за Планнед Парентхоод.
Истовремено, он и даље подржава стилисту Иана Конора, познатог хип хоп музичара који је више од 20 пута оптужен за силовање. У В профилу из 2017. који је Аблоха прогласио „краљем супер-утицаја на друштвеним мрежама“, назвао је Цоннора чланом „ужег круга“ заједно са креативним директором А$АП Моб А$АП Барија, који је такође оптужен за сексуалног напада (видео докази су процурили на Реддит непосредно пре његовог хапшења) и са којим је Нике прекинуо везе прошле године.
А када је реч о стварном дизајну, Аблохов мото „све је под наводницима“ је поклич за ироничну повученост. Али он такође може бити искрен: „Били смо генерација која је била заинтересована за моду и није требало да буде тамо“, рекао је за В када су га питали да је први црнац који је дизајнирао сопствену линију у Лоуис Вуиттону, која је трајала око 165 година. .
Оно што он ради је важно и лако уочљиво. Када је Аблох постао директор дизајна мушке одеће у Лоуис Вуиттону, Ц. Аустин Цоллинс је написао за Ванити Фаир да је та коинциденција имала више смисла него што се чинило: „Оф-Вхите-ове потписне дијагоналне пруге и наводници који су у образу су за најбољу рекламу и опседнут славном личношћу. исто тако кодирани и свесни класе као и међусобно повезани монограми НН за другу генерацију.”
Колинс је такође приметио да бренд има „младалачку глупост, сирови осећај поп чудности“ и признао да „клеветници тврде да је лажан“. Офф-Вхите има много таквих клеветника.
С једне стране, постоје они који верују да је Офф-Вхите заснован на украденим идејама: у јулу, норвешки бренд спортске одеће Хелли Хансен поднео је тужбу за кршење жига и нелојалну конкуренцију у савезном суду Илиноиса, оптужујући Аблох да је откинуо његов лого. многи од њих. његове пројекте.
Чак и пре тога, Диет Прада, популарни Инстаграм налог озлоглашен по томе што је полупрецизно описивао пљачке модне индустрије, истакао је да је лого Офф-Вхите скоро идентичан дизајну аеродрома у Глазгову из 1965. реномиране британске дизајнерске групе. . Пронашли су фотографију Аблоха у његовој канцеларији са копијом књиге о модернистичком дизајну која је имала унос за дотични лого, а такође су га оптужили да је плагирао Раф Симонс Цалвина Клеина и јапанску етикету Анреалаге.
Аблох је рекао да му је за многе пројекте потребно 10 минута. Такође је рекао да жели да помогне Аппле-у да развије следећи иПхоне. Његови естетски интереси су једноставност и ефикасност, комерцијални интереси су оно што се може назвати економски авангардним - драматичне, карикатуралне, китњасте надокнаде на основну робу коју познате личности продају углавном деци, претварајући неприступачност у спорт и забаву. Када је представио "Фор Еверионе" дифузну линију Офф-Вхите-а, она је укључивала четири мајице и четири дуксерице, које су се могле купити само у мејнстрим продавницама у великим градовима, по цени између 95 и 170 долара.
Нико не може да одлучи да ли је сјајан или празан, али ће наставити да причају о томе.
Спорови су, наравно, прича. А разговор је препознавање бренда. И момци, да ли су Реддит момци икада знали за Офф-Вхите. Специјални Офф-Вхите субреддит има само 2.000 сарадника, али 807.000 читалаца примарног подредита за уличну одјећу стално прича о томе.
Не свиђа се свима. Многи од њих су топли. Многи од њих то искрено мрзе! Многи кажу да је то „естетски добра ствар“, али не могу да сакрију „лицемерну“ идеју бренда.
„Можда је Виргил један од највећих дизајнера наше генерације, или је можда само Кањеов најбољи пријатељ“, пише један корисник. „Волим да мислим да је негде између.“ Аблох је високо америчка прича о невероватном успеху вођеном радом и врло вероватном успеху вођеном близином славних и успеху вођеном срећом.
Пасцал Ле Сегретин/Гетти Имагес
Алекс Кастро, илустратор у Тхе Верге-у (и овом чланку!) и посебно кул особа, моја је последња најбоља нада да разумем доминацију бренда, јер чак и хиперзвери могу отворено сумњати у то. „Моћ Офф-Вхите-а је под наводницима“, каже он. Затим наставља да детаљно описује веома сложен емоционални процес, реагујући на тепих који је Аблох дизајнирао са написаним речима „Стаи Аваи“:
На први поглед делује глупо, али онда почнете да размишљате о хумору у њему, а онда почнете да размишљате о друштву и правилима у којима живимо, капитализму, нормама и куда ће вас то одвести. … Али онда и даље мислим да је то опет глупо. Пошто је тако лако и приступачно, многа деца уличне моде могу помислити да је дубље него што заиста јесте. КаоРик и Морти , чини да се људи осећају паметно, али да ли он заиста говори нешто о капитализму и друштву што још није речено? Вероватно не.
Офф-Вхите је огроман – то је неоспорно – и најбоље објашњење за бренд могу једноставно бити сами производи: Ријанине беле кожне чизме преко колена од 1.000 долара на којима пише „за ходање“ (под наводницима) до задњег дела листа , док их је у ствари носила да стане на бину и изведе приватни концерт за руководиоце издавачке куће на прошлогодишњој Топ Давг божићној забави.
Или Офф-Вхите к Нике Аир Престос Јохна Маиера, које је вероватно добио бесплатно пре него што је платио Гратефул Деад-опседнут Инстаграм бренд Онлине Церамицс да их обоји за њега, инспиришући бившег уредника Хипебеаст-а да твитује да смо достигли врхунац Тие-Дие" и „Најуличнија модна реченица 2018.“ једним потезом.
Или Офф Вхите Цонверсе прозирне високе патике које је рецензирао познати Јутјуб чудак Бред Хол: „Десна нога каже лево, лева нога каже десно, ово би могло потпуно да преокрене мој мозак, нисам сигуран да ли сам спреман за шта.“ Ја, на пример, волим ту потпуно бескорисну неонско жуту туту до пода коју је Бијонсе некада носила.
„Искрено“, рекао ми је Кастро. "Офф-Вхите има ватрено оружје." Ово је тачно. Искрено је. Такође је поштено рећи да да ли су Офф-Вхите дизајни лажни или не, престаће да буде веома интересантно питање док седимо и гледамо како све више модних брендова гладних младих покушава да копира све остало у вези са тим.
